房地产企业市场营销影响因素分析与优化路径研究

文章作者：潘游江 期刊页码：2023年19期6页

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【摘要】经过多年的爆发式增长，房地产行业发展逐步趋于平稳，加之市场饱和及行业竞争因素影响，房地产企业也迎来新的发展挑战。尤其是在目前全新的发展阶段，房地产市场热度逐渐消退，消费者对于房地产消费趋于理性，如果房地产企业缺乏有效的市场竞争力，势必会在竞争中处于劣势。据此，文章将从房地产企业市场营销的角度，分析与探讨行业发展的影响因素，同时结合当前行业发展现状和前景，制定有利于房地产企业发展的优化路径，旨在改进房地产企业市场营销策略，为房地产企业健康发展提供有益参考。
【关键词】房地产企业；市场营销；影响因素；优化路径