新常态下对于建筑企业市场营销工作的几点思考

文章作者：张永平 期刊页码：2026年01期106页

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【摘要】建筑行业在国民经济中占有举足轻重的地位，随着国民经济的迅速发展，建筑业在市场上的竞争日趋激烈。建筑企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须积极进行市场营销，以提高自身竞争能力。新常态下，建筑行业面临市场需求结构调整等变化，传统市场营销模式存在难以适配行业发展新要求的局限。建筑企业需从市场定位优化，营销模式创新，资源整合能力提升方面重构营销体系，通过聚焦细分需求、探索数字化路径、强化产业链协同、建立动态风险评估机制，提升市场竞争力与抗风险能力，支撑市场营销高质量发展与企业可持续经营。
【关键词】细分市场定位；数字化营销；产业链协同；客户关系管理；风险防控